根据 Google 的说法，搜索引擎优化 (SEO) 是让您的网站更适合搜索引擎的过程。 这是一个广泛的定义，但它是适当的，因为 SEO 具有多种实现此目标的策略。 想要开始使用 Google SEO？ 在此 Google SEO 指南中获取您需要的所有信息！
现在就了解一些用于 Google 搜索引擎优化的基本 SEO 概念：
什么是搜索引擎优化？
搜索“什么是 SEO？” 你会收到很多不同的答案。 然而，他们经常说同样的事情，那就是 SEO 的目标是提高您在搜索引擎（如 Google、Bing 和 Yahoo）中的在线可见度。
您不会出现在搜索结果的第三页或第四页上，而是第一页上的第一个结果，这有助于您的企业从搜索中获得更多流量（甚至收入）。
什么是谷歌搜索引擎优化？
Google 搜索引擎优化是优化您的网站的过程，以提高其在 Google 搜索结果中相对于其他搜索引擎（如 Bing）搜索结果的可见性。
为什么 SEO 对于 Google 很重要？
那么 Google 与 SEO 有什么关系呢？ 作为最大的搜索引擎之一（美国 90% 以上的搜索都是通过 Google 进行的），它与数字营销中的 SEO 有很大关系。 这就是许多人将 Google SEO 和 SEO 视为同义词的原因之一。
这也是许多营销人员和企业专注于为谷歌优化内容的原因。
SEO中的关键词是什么？
关键词通常是这一目标的重要组成部分。 当有人搜索某些内容时，他们会输入搜索查询。 作为一家企业，您正在寻找构成搜索查询的关键字，无论是油漆公司还是景观美化公司。 这些关键词将塑造您的内容。
谷歌搜索引擎优化示例
查看右侧的搜索示例，“interior house Painters columbia sc”。
在此示例中，我们有一家排名在第一页的房屋粉刷公司。 他们排在第七位，这并不是最好的位置，因为所有搜索流量的 33% 都流向了第一名。 如果他们想获得第一名，他们需要重新评估该网页的 Google 搜索引擎优化策略。
谷歌搜索引擎优化：技术搜索引擎优化
如果您准备好针对 Google SEO 优化您的网站，请重点关注以下六个方面：
1. 自适应
96% 的移动用户依赖 Google 进行搜索，因此创建适合移动设备的网站至关重要。 自从谷歌采用移动优先索引以来，这个因素就显得更加重要。 这意味着谷歌现在对网站的移动版本（与桌面版本）进行索引和评估。
如果您的网站不适合移动设备，可能会影响您在 Google 搜索结果中的排名。
谷歌移动友好测试
使用 Google 的移动设备友好测试检查您网站的移动设备友好状态。 它将分析您网站的移动版本，通知您任何潜在的问题。 使用该反馈来改进您的移动网站和搜索结果排名。
希望改进您现有的移动网站以进行 Google SEO 优化？ 尝试以下步骤：
- 使用加速移动页面：AMP 也称为加速移动页面，可让您的网站保持快速且用户友好。 此外，Google 使用 AMP 来进一步加快移动网页的速度。 将 AMP 用于具有静态内容的静态页面，例如产品页面。
- 添加视口标签：对于响应式网页设计，您还可以在 HTML head 元素中使用视口标签。 通过将此标签合并到 HTML 文件中，您可以告诉 Chrome 或 Firefox 等浏览器如何针对特定设备调整内容。
- 提供完整的功能：在 Google SEO 中，您不仅关注搜索引擎，还考虑用户。 这就是为什么您想要提供一个适合移动设备的网站，其中包含我们桌面网站的全部功能，例如购买产品的功能。
如果您的网站没有移动版本，请考虑采用响应式网页设计。
点击了解更多关于自适应网页的知识：
2. 层次结构
如何创建 SEO 友好的网站结构？
索引和爬行是 SEO 的两个核心组成部分 – 如果您的网站没有被爬行和索引，那么它就不会出现在搜索结果中。 这就是为什么您希望网站层次结构易于爬虫和用户遵循的原因之一。
它可以帮助用户找到您的产品和服务，并让 Google 了解该网页的作用。
创建直观的网站层次结构。 举个例子，看看三星网站上的导航栏。 它们具有八个不同的标题，每个标题都包含从用户角度来看有意义的菜单子集。
例如，如果您正在寻找一台新笔记本电脑，那么使用“计算”菜单是有意义的文章来源：https://liuyaru.com/
SEO 网站层次结构
通过以下有关网站层次结构的快速提示，提高网站的可用性：
使用文本进行导航：在某些情况下，网页设计师在网站的导航中使用图像或动画。 虽然它看起来很有吸引力，但它通常对您的用户有害。 这就是为什么您想要使用文本进行导航 – 它简单且易于理解。
链接到相关网页：改善网站层次结构和 Google 搜索优化策略的另一种策略侧重于链接到相关网页。 例如，如果您正在撰写有关最佳机器人拖把的博客文章，您可以链接到之前有关最佳机器人吸尘器的文章。
创建站点地图：虽然您的购物者经常使用导航来浏览您的网站，但包含 HTML 站点地图会很有帮助。 在大多数情况下，您会将此站点地图包含在网站的页脚中。 还可以创建 XML 站点地图 — 它将帮助 Google 抓取您的网站。
如果您正在寻找导航栏灵感，我们有很多示例可以提供帮助。
点击了解更多知识：
- 如何创建和上传网站地图
- 如何让您的网站被索引
- 基本导航模式
- 为什么内部链接很重要
- 如何创建 SEO 友好的网站结构
3. 网址结构
重复内容会损害搜索引擎优化吗？
为了抓取内容并为其建立索引，Google 需要一个唯一的 URL。 URL 的作用相当于地址——它告诉 Google 以及用户您网页的位置。 它还暗示了您内容的重点，例如 Google SEO 或 Bing SEO。
通过以下 URL 结构提示加强您的 SEO 策略：
使用 HTTP 安全：无论您是电子商务商店还是本地企业，使用 HTTP 安全（即 HTTPS）都至关重要。 此标识符出现在 URL 的开头，告诉爬虫和用户您的网站是安全的。
创建简单的网址：在搜索结果中，Google 会显示您的网址。 如果您创建一个通用 URL，例如“https://www.example.com/1-2-3-4.html”，这对用户来说看起来是垃圾邮件。 这就是为什么你想要制作简单但具有描述性的 URL，例如 https://www.example/home-painting.html。”
防止重复的 URL：在某些情况下，用户将创建一个具有唯一 URL 的网页，然后创建该页面的更新版本，但使用新的 URL 并且不重定向前一个页面。 如果发生这种情况，请确保设置 301 重定向。
如果您不熟悉 URL 结构，请确保使用连字符来分隔 URL 中的单词。
该话题的一些相关知识：
- 域名长好还是短好？
- 如何确保 HTTPS 安全
- 如何创建 SEO 友好的 URL
- 什么是规范 URL（以及它们为何重要）
4.404
修复网站的损坏链接或 404 错误，可以改善用户体验以及 Google SEO 优化。 充满失效链接的网站不仅会向谷歌发出负面信号，还会向用户发出负面信号。 这就是为什么您想要使用 Screaming Frog 这样的工具来查找并修复损坏的链接。
使用以下提示管理 404 错误：
创建自定义 404 网页：用户在遇到 404 网页时通常会感到失望，但您可以通过构建与您的品牌和网站相匹配的自定义 404 网页来改善他们的体验并建立他们的信任。
包括 noindex robots 元标记：Google 的抓取工具有大量的网站可供抓取和索引，这就是为什么您希望最大限度地延长它们在您网站上的时间。 使用 robots.txt 文件中的 noindex 元标记阻止他们查看您的 404 网页。
制定修复 404 的时间表：无论您的网站有多大，都值得制定一个计划和时间表来检查和修复损坏的链接。 在 Google 日历中创建提醒并使用 Screaming Frog 让您的网站保持最佳状态。
需要尖叫青蛙的替代品吗？ 使用 Google Search Console 中的内部链接报告。
相关话题：
- 如何查找并修复损坏的链接
- 404 错误的 5 个原因
- 404 错误页面示例
- Robots.txt 文件：您需要了解的内容
5. 网站地图
HTML 站点地图使用户受益，而 XML 站点地图则帮助 Google 的抓取工具 — 它们与抓取工具共享您网站的所有 URL。 为了最大限度地优化 Google 搜索引擎，您需要为以下内容创建 XML 站点地图：
你的网页。 如果您有一个新的或大型的网站，XML 站点地图就更加重要。
如果您不熟悉构建 XML 站点地图，请遵循以下提示：
包含完整的 URL：在站点地图中列出网页的完整 URL 非常重要。 如果您使用相对 URL，例如“/locations.html”，Google 将找不到您的网页。 相反，您需要向 Google 提交完整的网址“https://www.example.com/locations.html”。
将 XML 站点地图限制为 50,000 个 URL：值得一提的是，Google 将 XML 站点地图限制为 50,000 个 URL，以及 50 MB 未压缩的大小。 虽然您的网站可能从小规模开始，但请考虑通过创建小型相关站点地图（例如产品线）来规划未来。
使用 XML 站点地图扩展：在练习 Google 搜索引擎优化时，包含站点地图扩展会很有帮助。 将它们用于视频、图像和新闻内容，因为它们可以通过描述爬虫无法“阅读”的内容来改进索引。
根据您对 XML 站点地图的熟悉程度，您可能需要与开发人员会面。
点击了解更多相关内容：
- 如何创建、上传和维护 HTML 站点地图
- 5 个必备的 Web 文件（包括站点地图）
- 如何使用站点地图向 Google 提交 URL
6. 速度
与 Google 搜索引擎优化的许多其他因素一样，您网站的页面会影响您的排名和用户体验。 这就是为什么您的团队监控跨设备（从桌面到移动设备）的网站和页面的速度至关重要。 这样您就可以快速响应并解决速度问题。
通过以下策略提高网页速度：
压缩图像：如果您在未压缩的情况下上传图像，则会减慢您的网站速度。 使用 kraken.io 等工具来减小图像大小，而不会降低图像质量。
合并 CSS 和 JavaScript 文件：根据网站的范围，合并 CSS 文件和 JavaScript 文件时可能会产生巨大的影响。 它将减少 HTTP 请求的数量，从而加快加载时间。
优先考虑首屏内容：越来越多的企业正在采用一种改进 Google 搜索优化的策略，重点是优先考虑首屏内容。 这意味着首屏内容的加载速度比首屏内容更快。
对于其中一些更改，您需要与开发团队合作。
现在我们已经讨论了如何针对 Google 改进您的网站，让我们继续讨论您的网页。
谷歌搜索引擎优化：页面搜索引擎优化
Google SEO 策略的核心部分将重点关注您的页面或内容。 通过改进他们的搜索引擎优化，您可以提高他们在 Google 中的在线知名度，这可以提高搜索结果的排名，并为您的业务带来更好的结果。
点击了解更多相关内容：
- 页面速度是排名因素吗？
- 今年如何提高页面速度
- 26 个提高页面速度的工具
- 优化网站速度的 10 个技巧
通过关注以下六个领域来针对 Google 和 SEO 优化您的网页：
1. 关键词研究
谷歌搜索引擎优化的最大部分之一是关键词研究。 通过研究内容的关键字，您可以发现用户正在寻找什么答案，以及他们正在讨论什么主题。 这会产生原创且可共享的内容。 另外，您还可以查看该关键字的内容排名。
使用以下工具发现未来或现有内容的关键字：
如果您使用 Ubersuggest 或 keywordstool.io，它们会向您显示关键字的搜索量、竞争度和每次点击费用 (CPC)。 此信息很有价值，因为它可以帮助您确定关键字的价值。
Ubersuggest 关键字示例
它还可以深入了解您要创建的内容类型。 例如，每次点击费用较高的关键字通常意味着内容更接近购买渠道的底部。 相比之下，每次点击费用较低的关键词更接近购买漏斗的顶部。
通过以下提示，可以增强您的关键字研究以及 Google 搜索优化策略：
访问论坛和社交媒体：虽然 Google Trends 和 Answer the Public 可以深入了解人们正在寻找的内容，但论坛和社交媒体也是有用的工具。 例如，访问 Quora，了解目标受众中的用户想要了解更多信息。
创建目标受众：作为企业，您希望对适用于目标受众的关键字进行排名。 如果他们不是在搜索“狗美容师”，那么为什么要为其创建内容呢？ 这就是为什么定义目标受众并了解他们的动机至关重要。
编制关键字列表：当您研究关键字时，您会发现适合您的行业、服务和受众的大量机会。 使用 Google 表格或 Excel 文档跟踪您的关键字及其数量、竞争情况和每次点击费用。
在几乎所有情况下，您的关键词研究都会影响到的每一步你的 Google 搜索引擎优化。
点击了解更多相关知识：
- SEO 关键词研究 [指南]
- SEO 的关键词是什么？
- 您应该定位多少个关键词？
- 如何发现相关关键词
2. 标题标签
内容的标题，无论是产品页面还是博客文章，都会吸引用户点击。 在大多数情况下，您的标题也将充当您的标题标签。 作为参考，您的标题标签将显示在搜索结果中 – 您的标题将作为 H1 标题显示在内容中。
通过以下提示提高 Google 搜索引擎优化以及标题质量：
创建一个引人注目的、独特的、描述性的标题：这种类型的标题可以引导用户访问并留在您的网站上。 相比之下，点击诱饵标题可能会导致用户访问您的网站并从您的网站跳出。 谷歌注意到了这一点，这就是为什么高跳出率会损害你的排名。
将标题标签限制为 67 个字符：如果您的标题超过 67 个字符，Google 将插入省略号。 此举动只会让用户只看到一半的消息，这可能会导致他们跳过您的结果。 为了确保您的标题标签长度合适，请使用免费的标题标签计数器工具。
包含关键字：创建内容时，您应该专注于单个关键字，尽管您可能会定位一些次要关键字。 在标题标签中使用主要关键字向 Google 发送积极的信号 – 尝试在标题标签的开头使用关键字。
为了获得最佳结果，请尝试集体讨论 15 到 20 个不同的标题标签。 然后，选择最好的一个。
与标题标签相关的知识：
- 什么是标题标签？
- 5 个常见的标题标签错误
- 元标签和 SEO
3. 元描述
如果您熟悉 Google SEO，那么您就会知道搜索引擎不会使用元描述作为排名因素。 不过，它们对用户来说很重要，因为它们提供了上下文。 另外，如果您的元描述包含用户的关键字，Google 会将其加粗以吸引他们的注意力。
使用以下技术让您的元描述更强大：
总结内容：元描述非常适合跟踪标题标签。 它为用户提供有关您的内容的附加信息，例如其目的和主题。 使用您的元描述来表明您的内容满足该用户的意图。
将元描述限制为 155 个字符：与标题标签一样，元描述也有字符限制。 将描述控制在 155 个字符以内。 在某些情况下，您可能会发现 Google 用自己的描述替换了您的元描述。
创建独特的描述：根据您的 Google 搜索引擎优化策略，您可以创建多个独特但相似的网页。 例如，如果您要突出显示您的服务区域，您可以使用模板元描述。 跳过这种方法并为每个方法创建一个独特的描述。
尝试集思广益地讨论元描述的几种变体，为您的受众构建最好的一种。
点击了解更多与元描述相关的知识：
- 什么是元描述？
- 元标签如何影响您的 Google SEO
4. 内容
Google 搜索引擎优化的大部分内容都集中在您的内容上。 对于谷歌来说，内容可以包括多种媒体，从文本到视频再到图像。 在大多数情况下，您的内容将包含所有这三个内容以创建强大的内容。
通过以下策略帮助您的内容排名在 Google 结果的首页：
创建关键字优化的内容：虽然您希望避免关键字堆砌，但您也希望在整个内容中使用关键字。 首先优先考虑可读性，但尝试在标题和副标题以及内容中包含关键字。
使用空格：Google 的抓取工具可能不会在您的内容中搜索空格，但用户会。 如果他们访问的是文本块页面，您的跳出率预计会增加。 通过将段落限制为三行并包含图像，使内容易于浏览。
链接到更高级别的内容：虽然外部链接对 Google 更有价值，但来自内部网页的链接也会传递链接资产。 当您编写内容时，寻找链接到更高级别内容的机会，例如导航栏中的页面。
随着内容营销的兴起，以更长的字数为目标也至关重要。 这个字数通常取决于关键字的竞争力。 高竞争度关键字可能需要字数超过 1,000 个字，而低竞争度关键字可能只需要 500 个字。
检查内容的可读性也是明智之举——它应该符合受众的阅读水平。
点击了解更多：
- 为什么内容对 SEO 很重要
- 什么是“好的”SEO 内容？
- 如何编写出色的 SEO 内容
- 如何针对 SEO 优化您的内容
- 如何寻找内容创意
5. 图片
无论您是在讨论 Yahoo、Bing 还是 Google SEO，您都想谈论图像。 爬行时
尽管用户无法“阅读”图像，但从谷歌和用户的角度来看，它们仍然很有价值。 事实上，带有图片的帖子比没有图片的帖子的参与率高出 650%。
就像你的标题标签和内容一样，你的图片为谷歌的抓取工具提供了视角。 他们更多地了解您的网页的内容，这可以帮助您的内容在搜索结果中排名更高。 另外，图像会吸引受众的浏览习惯。
使用以下技术针对 Google 优化您的图片：
保持文件名简短且具有描述性：虽然您的照片可能具有“IMG_001”等通用文件名，但您希望为您的网络内容创建描述性文件名。 例如，如果您要分享除草者的图像，请将其命名为“橙色除草者”。
创建图像替代文本：为图像提供替代文本至关重要 – 该文本为 Google 的抓取工具以及使用辅助技术的用户提供图像的定义。 保持你的替代文本具有描述性，但切中要点。
使用标准图像格式：在大多数情况下，您的图像是 JPEG、PNG、GIF 或 BMP。 但是，根据您的业务，您可能拥有不太常见的格式的图像。 为了使您的 Google SEO 优化策略获得最佳效果，请使用上面的标准图像格式。
纳入关键字：与您的内容一样，您也希望在图像文件名和替代文本中包含关键字。 然而，重要的是你不要使用关键字。 在适当的时候使用关键词。
针对 Google 和 SEO 优化图像的最后一个技巧是什么？ 使用连字符分隔文件名中的单词。
与图片相关的seo知识点：
- 图片SEO【指南】
- 如何对图像进行 SEO
- 针对图片较多的网站的 8 个 SEO 技巧
- 8 个用于 SEO 优化图像的工具
- 如何优化视觉搜索图像
- 高级图像 SEO 技巧
6. 结构化数据标记
虽然许多企业不熟悉结构化数据标记，但这是 Google 推荐的用于改进 SEO 的策略。 那么什么是结构化数据标记呢？ 这是您的开发团队添加到您的网页中的代码，以便为搜索引擎提供附加信息。
Google 搜索库示例
您可以通过结构化数据标记与 Google 以及用户共享的信息包括：
小时
地点
产品
视频
食谱
活动
标志
和更多！
使用此工具进行 Google 搜索引擎优化的一些最佳技巧包括：
使用 Google 结构化数据测试工具：无论您是实施结构化数据标记还是您的开发团队，都可以使用 Google 结构化数据测试工具。 它会查找错误 – 您可以通过复制网页的 URL 或 HTML 代码来检查错误。
仅添加相关标记数据：为了改善 Google 的 SEO，许多企业会使用对 Google 或用户无用的数据标记其网页。 仅在结构化数据标记中包含相关信息 – 从客户的角度查看数据。
查看结构化数据报告：无论您关注哪个搜索引擎，都可以跟踪您的表现。 使用搜索控制台中的结构化数据报告来查看哪些页面有标记，以及它们的点击次数和在搜索结果中的外观。
采用结构化数据标记，您可能会在搜索库中赢得一席之地。 搜索库是一个丰富的结果，这意味着您的网页可能会显示来自您的标记的信息。 例如，您博客中的帖子可能会显示缩略图。
了解更多结构化数据相关知识：
- 结构化数据 [指南]
- 如何在 Google 搜索结果中获取星级
- 面包屑、结构化数据和 SEO
当您的网站和网页准备好供 Google 使用后，您就可以开始场外优化您的网站了。
谷歌搜索引擎优化：页外搜索引擎优化
对于谷歌来说，最重要的排名因素之一是来自其他网站的链接。 对于搜索引擎来说，这些是来自其他网站的信任票。 他们为您的内容提供担保，并向 Google 和读者表明该内容是原创且有价值的。
这就是内容营销对 Google SEO 如此重要的原因之一。
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- 什么是反向链接（以及为什么它们很重要？）
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